Da agenzia di comunicazione a organizzazione capace di integrare sostenibilità, impatto sociale e governance responsabile all’interno del proprio modello di business. BTREES conclude un percorso di trasformazione che ha portato all’ottenimento della certificazione B Corp e della Certificazione per la Parità di Genere, consolidando un approccio orientato alla creazione di valore per persone, clienti e territorio.
Negli ultimi anni la sostenibilità è diventata uno dei principali fattori competitivi per le imprese. Tuttavia, per molte organizzazioni, il passaggio dalle dichiarazioni di principio a un modello realmente misurabile rappresenta ancora una sfida complessa.
È proprio in questa direzione che si inserisce il percorso intrapreso da BTREES, agenzia di comunicazione nostra partner che ha scelto di strutturare il proprio impegno attraverso due riconoscimenti che certificano concretamente il valore generato dall’organizzazione: la certificazione B Corp e la Certificazione per la Parità di Genere.
Il progetto ha previsto un percorso articolato che ha coinvolto governance, processi aziendali, politiche HR, misurazione dell’impatto e definizione degli obiettivi di miglioramento.
La trasformazione in Società Benefit e il successivo percorso verso la certificazione B Corp sono stati sviluppati grazie all’accompagnamento di Merakyn – Società Benefit, in collaborazione con SustainMe, network di professioniste specializzate in sostenibilità, ESG e certificazioni d’impatto.
Parallelamente, il percorso che ha portato all’ottenimento della Certificazione per la Parità di Genere è stato realizzato insieme a La Luna del Grano – Società Benefit, realtà specializzata nello sviluppo di sistemi di gestione e progetti dedicati all’equità, all’inclusione e alla valorizzazione delle persone.
Un percorso che parte dall’identità dell’azienda
Per BTREES la certificazione non rappresenta un punto di arrivo, ma la formalizzazione di valori che fanno parte della cultura aziendale fin dalla sua nascita.
Attraverso il percorso di assessment sono stati analizzati gli impatti generati dall’azienda sotto il profilo della governance, della gestione delle persone, delle relazioni con clienti e fornitori, dell’impatto sulla comunità e degli aspetti ambientali, individuando al tempo stesso nuove opportunità di miglioramento continuo.
L’ottenimento della Certificazione per la Parità di Genere ha inoltre permesso di consolidare ulteriormente le politiche interne dedicate all’inclusione, alla valorizzazione del talento e alla crescita professionale, introducendo strumenti di monitoraggio e indicatori utili a garantire risultati misurabili nel tempo.
Intervista ai protagonisti del percorso.
Quali sono state le principali motivazioni che hanno spinto BTREES ad intraprendere il percorso di certificazione B Corp?
Christian Zegna, Presidente e CEO di BTREES
“Da tempo in BTREES sentivamo l’esigenza di rendere misurabile e trasparente il nostro impegno verso un modello d’impresa più responsabile. La scelta di intraprendere il percorso B Corp nasce dalla volontà di rendere coerente ciò che siamo con ciò che facciamo: un’agenzia che mette al centro le persone, il territorio e l’impatto positivo.
Essere una Società Benefit è stato il primo passo, ma volevamo uno strumento che ci aiutasse a strutturare questo impegno, a misurarlo con parametri rigorosi e internazionali, e a migliorarlo nel tempo. La certificazione B Corp è, per noi, una forma di responsabilità pubblica: un impegno formale a crescere senza perdere di vista la sostenibilità, l’etica e la qualità delle relazioni.”
Quale responsabilità può assumersi un’agenzia B Corp nel promuovere un cambiamento positivo nel mondo della comunicazione e che tipo di percorso deve affrontare?
Christian Zegna, Presidente e CEO di BTREES
“La certificazione B Corp non cambia il nostro modo di comunicare: lo rafforza, lo rende più strutturato e coerente. In BTREES abbiamo sempre creduto in una comunicazione autentica, inclusiva, rispettosa. Essere B Corp significa assumersi la responsabilità di ogni parola e di ogni scelta creativa: ogni messaggio, ogni campagna, ogni contenuto ha un impatto.
Oggi più che mai, le agenzie hanno un ruolo determinante nel migliorare il sistema della comunicazione. È proprio da chi progetta, produce e diffonde messaggi che può partire un cambiamento culturale concreto.
Per questo sentiamo forte il dovere di contribuire a un ecosistema comunicativo più sano, dove i brand non urlano ma dialogano, non rincorrono ma costruiscono, non semplificano ma approfondiscono. La certificazione B Corp non è un punto d’arrivo, ma un patto quotidiano con chi ci affida la propria voce: per usarla bene, in modo consapevole, credibile e con un impatto positivo reale.”
In che modo il supporto di Merakyn ha contribuito a facilitare e accelerare il percorso verso la certificazione B Corp e poi quello verso la Parità di Genere?
Lorenzo D’Amelio, Founder & CEO di Merakyn – Società Benefit
“Ogni organizzazione parte da una situazione diversa. Il punto centrale però è analizzare al meglio l’impresa e comprendere il percorso che può aggiungerle maggiore valore.
Il nostro contributo – in collaborazione con SustainMe – è stato quello di costruire un percorso sostenibile e coerente con il modello di business dell’azienda. Abbiamo affiancato BTREES a trasformare pratiche già presenti in un sistema strutturato, misurabile e conforme agli standard B Corp, ottimizzando processi e puntando ad aumentare il valore dell’azienda e delle attività svolte.
Lo stesso approccio è stato adottato anche nel percorso verso la Certificazione per la Parità di Genere, sviluppato con La Luna del Grano – Società Benefit, integrando competenze complementari per accompagnare BTREES in entrambe le certificazioni in modo coordinato e coerente.”
Quali sono stati gli aspetti più sfidanti del percorso di certificazione e come sono stati superati?
Lorenzo D’Amelio, Founder & CEO di Merakyn – Società Benefit
“La sfida principale – verso ogni impresa – è far comprendere che una certificazione non riguarda solo aspetti burocratici, ma il modo in cui l’azienda prende decisioni ogni giorno. Quando il management è coinvolto e il progetto viene affrontato come un percorso di crescita e non come un semplice adempimento, tutto diventa più efficace. È questo l’approccio che abbiamo condiviso con BTREES, grazie al fatto che c’erano già solide radici per sviluppare un percorso di successo”
In che modo la certificazione B Corp influenza concretamente il rapporto di BTREES con i clienti e il modo di fare comunicazione?
Christian Zegna, Presidente e CEO di BTREES
“Essere B Corp ci rende ancora più consapevoli del ruolo che la comunicazione ha nella società. Per noi significa accompagnare i clienti con la stessa attenzione che dedichiamo alla nostra organizzazione, promuovendo messaggi credibili, trasparenti e coerenti con i valori che dichiarano. Non cambia la nostra creatività, cambia il livello di responsabilità con cui scegliamo di metterla al servizio delle imprese.”
Un impegno che guarda al futuro
Per BTREES, il conseguimento della certificazione B Corp e della Certificazione per la Parità di Genere rappresenta l’inizio di una nuova fase di sviluppo. Entrambi i percorsi prevedono infatti il monitoraggio continuo delle performance e un miglioramento costante delle pratiche organizzative, affinché gli impegni assunti possano tradursi nel tempo in risultati concreti e misurabili.
L’esperienza dimostra come sostenibilità, inclusione e buona governance possano diventare leve strategiche di competitività anche nel settore della comunicazione, contribuendo a costruire organizzazioni più solide, attrattive e capaci di generare valore condiviso per tutti gli stakeholder.