È Andrea Kimi Antonelli, giovane pilota Mercedes-AMG Petronas F1, il volto della nuova campagna di sensibilizzazione alla prevenzione oncologica firmata da Btrees – società del Gruppo Ebano specializzata in strategia digitale, social media marketing e content creation – per Fondazione ANT Franco Pannuti ETS.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra l’agenzia e la Fondazione bolognese, con cui Btrees lavora quotidianamente per valorizzare e rendere visibile un impegno concreto sul territorio. Btrees è parte di Gruppo Ebano, realtà italiana che riunisce competenze integrate nel mondo della comunicazione, del marketing e dei contenuti digitali.
Il risultato è una campagna multicanale — pianificata su carta stampata, radio, social, OOH e DOOH — che porta un messaggio semplice e potente: fermarsi per prendersi cura di sé non è una perdita di tempo, è la scelta più intelligente che si possa fare.
“Il pit stop più importante è la prevenzione”
è il claim ideato da Btrees: una metafora mutuata direttamente dal mondo delle corse automobilistiche, che trasforma un concetto medico in un invito culturale. Come in Formula 1 un pit stop ben gestito può decidere l’esito di una gara, nella vita quotidiana fermarsi per un controllo può fare la differenza. Un linguaggio vicino alle persone, capace di raggiungere anche il pubblico più giovane.
Antonelli ha scelto di affiancare ANT a titolo completamente gratuito, convinto del valore del messaggio.
“Anche quando si va a mille all’ora, in tutti i sensi, è importante fermarsi ogni tanto per capire se sia tutto in ordine. Spesso dopo un pit stop si riparte più forte di prima”, ha dichiarato il pilota.
“Questo progetto dimostra come la comunicazione possa trasformare un gesto semplice – fermarsi – in un messaggio culturale più ampio”, commenta Filippo Bondi, Business Development Manager di Btrees. “La prevenzione diventa una scelta attiva, consapevole e attuale. Per noi è parte di un percorso più ampio al fianco di Fondazione ANT, e li ringraziamo per la fiducia e la visione”.