Nel contesto attuale del mercato del lavoro, in cui le competenze, le attitudini e il valore personale giocano un ruolo sempre più centrale, la collaborazione tra BTREES e Gi Group si pone come esempio virtuoso di comunicazione strategica capace di generare impatto reale.
BTREES, media-agency del Gruppo Ebano specializzata in strategie digitali cross-media, content management, SEO e advertising, è stata scelta da Gi Group per la definizione e l’attuazione di una strategia social & advertising rivolta a chi è alla ricerca di nuove opportunità professionali.
L’obiettivo è stato non solo promuovere offerte, ma «umanizzare» il mondo del lavoro, far emergere il valore delle attitudini individuali e posizionare Gi Group non soltanto come agenzia per il lavoro, ma come facilitatore di scelte, percorsi e trasformazioni personali.
Perché questo progetto è strategico
Gi Group, prima multinazionale italiana del lavoro con oltre 200 filiali sul territorio nazionale, ha affidato a BTREES la comunicazione social B2C a partire dal 2024. BTREES ha saputo interpretare la richiesta del cliente trasformandola in un key-concept che sintetizza il messaggio: “JOB IS AN ATTITUDE”. Un invito a considerare il lavoro come opportunità, motivazione, sviluppo, più che come obbligo.
Per Gruppo Ebano, questo è un importante esempio di come le sue società operino non solo sul piano tecnico della comunicazione, ma anche su quello valoriale, contribuendo a generare impatto concreto per persone, territori e comunità.
Un approccio che fa la differenza
BTREES ha affrontato il progetto con un approccio integrato:
- definizione della strategia di comunicazione e key-concept
- ideazione creativa dei contenuti social
- community management e pubblicità a target specifico
- monitoraggio e ottimizzazione in itinere, per garantire che l’impatto fosse misurabile e sostenibile nel tempo.
Questo approccio consente a Gi Group di parlare con un linguaggio nuovo a chi si avvicina al mondo del lavoro: mettendo al centro la persona prima della posizione, l’attitudine prima dell’esperienza, il percorso prima del posto.
I risultati raggiunti
Grazie alla strategia ideata da BTREES, la comunicazione di Gi Group ha acquistato un nuovo tono, più “umano”, orientato al candidato, al suo percorso, alle sue motivazioni (e non solo all’annuncio).
La campagna ha portato a un aumento di engagement e a una migliore fruizione dei canali social di Gi Group, contribuendo a rafforzare il posizionamento del brand nel segmento recruiting. Per BTREES, questa collaborazione rappresenta una conferma della crescita in corso: l’agenzia del Gruppo Ebano ha registrato negli ultimi anni un forte sviluppo, sia in termini di fatturato sia di competenze.
I numeri d’altronde parlano chiaro. In pochi mesi, i contenuti hanno registrato una crescita costante: +63% di visualizzazioni video, +64% di copertura, +19% di visualizzazioni profilo e +106% di Mi piace. Risultati che confermano come un linguaggio autentico e più vicino alle persone possa generare attenzione, fiducia e partecipazione reale.